你必須感謝一些媒體，隔三岔五地整個(gè)馬拉松“熱點(diǎn)”。毫無(wú)疑問(wèn)，不是說(shuō)馬拉松好的，而是從外行的視角，找茬，夾帶些情緒，真可以帶走一波流量。
最讓人膽戰(zhàn)心驚的，是這樣的報(bào)道，因?yàn)樯婕暗剿^的“公平正義”，極易引發(fā)上面的關(guān)注。一個(gè)定性，背地里有多少人在忙碌，解釋、匯報(bào)……
可能很多人會(huì)說(shuō)，這是好事啊！身體有疾，旁人熱心指出，你不應(yīng)該誠(chéng)摯感謝嗎？
就好比看到一個(gè)人，有說(shuō)氣色不好的，他去醫(yī)院檢查了一番；有說(shuō)四肢無(wú)力的，再去各種設(shè)備照了一照；有說(shuō)走路姿勢(shì)不對(duì)的，好好核磁共振了一下……你要對(duì)得起大家的熱心，都沒(méi)有壞心眼，都是在幫你啊！

近期，看到京城幾家媒體披露的馬拉松慈善名額應(yīng)捐款項(xiàng)流向話題，我心頭一震，又來(lái)了！據(jù)說(shuō)，這事被重視后，真是有點(diǎn)“雞犬不寧”。
這里面，會(huì)有驚天大案嗎？滿打滿算，國(guó)內(nèi)也就大賽事才會(huì)有慈善名額，不過(guò)就幾十場(chǎng)吧。把一年間所有賽事的慈善款項(xiàng)加起來(lái)，能有多少錢(qián)？
有朋友慨嘆，現(xiàn)在真是什么事沾上馬拉松，那可算是倒大霉了！像慈善名額應(yīng)捐款項(xiàng)這個(gè)事，在慈善圈是沒(méi)人關(guān)注和留意的，實(shí)在是微不足道。但是牽扯到馬拉松，就被無(wú)限放大，為什么呢？
因?yàn)椋R拉松是一片凈土呀！

小社會(huì)
如奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)，世界杯、亞洲杯等一大堆，真是可以視為凈土的。這些都是欣賞性的，運(yùn)動(dòng)員都是專業(yè)的，賽事管理、運(yùn)營(yíng)上都是行業(yè)頂級(jí)。說(shuō)是這么說(shuō)，可是這些賽事中，發(fā)生的問(wèn)題也不少啊。
也許，專業(yè)的馬拉松賽事，類似今年全運(yùn)會(huì)馬拉松測(cè)試賽，真可能就是凈土。因?yàn)橘惖廊忾]，就那幾十個(gè)專業(yè)選手，賽后不會(huì)有誰(shuí)吐槽比賽的。
城市馬拉松，大眾選手是主體，每名參賽者，都帶有自己的社會(huì)屬性。每個(gè)人對(duì)馬拉松的需求不同，三萬(wàn)個(gè)個(gè)體聚集在一起，帶來(lái)的各類問(wèn)題，真可謂是層出不窮。
所以說(shuō)，一場(chǎng)馬拉松，就是一個(gè)小社會(huì)。

當(dāng)今社會(huì)上有的現(xiàn)象，你必然能夠在馬拉松上找到相對(duì)應(yīng)的。比如，有的人路子廣，沒(méi)中簽，也總有辦法能找到人，將參賽名額搞定。你說(shuō)這不公平，有黑幕，可在我們生活中，這樣的“方便”比比皆是。
辦一場(chǎng)馬拉松，本來(lái)就是個(gè)“草臺(tái)班子”。一個(gè)臨時(shí)性機(jī)構(gòu)，那么多事，一個(gè)很小的細(xì)節(jié)上有紕漏，都可能釀成部分選手的不滿。因此要找馬拉松的茬，太容易了。
馬拉松火的這些年，已形成一個(gè)完整、成熟的產(chǎn)業(yè)鏈。盡管?chē)?guó)內(nèi)馬拉松屬性不清晰，但本質(zhì)上是個(gè)市場(chǎng)行為。所有的良好體驗(yàn)，不是拿愛(ài)發(fā)電，都是真金白銀砸出來(lái)的。錢(qián)少也有錢(qián)少的玩法，可畢竟在很多環(huán)節(jié)上談不少有太好的體驗(yàn)。
更何況，沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害，像參賽包，遇到一個(gè)不差錢(qián)賽事沉甸甸的參賽包，就會(huì)被視為標(biāo)桿，其他賽事都會(huì)被拿來(lái)比較一番，然后下結(jié)論：太摳門(mén)了，對(duì)跑者一點(diǎn)都不好！魚(yú)龍混雜，我一直覺(jué)得，馬拉松根本承載不起被視為凈土的榮譽(yù)，有各種各樣的問(wèn)題，再正常不過(guò)。

大時(shí)代
為什么感覺(jué)近些年馬拉松很火，以前卻沒(méi)有呢？離不開(kāi)傳播生態(tài)的日新月異，自媒體登大雅之堂。
以前你參加了場(chǎng)馬拉松，有什么體驗(yàn)、感受，也就是口口相傳。報(bào)紙、電視、廣播撿重點(diǎn)報(bào)道一下，并沒(méi)有太多可以共情的。
個(gè)人社交媒體的出現(xiàn)，讓每個(gè)人都有了發(fā)聲渠道。在這個(gè)時(shí)代下，一場(chǎng)三萬(wàn)人的馬拉松，絕大多數(shù)參賽者都會(huì)以各種方式自我表達(dá)，這達(dá)成的關(guān)注、影響，真不是蓋的！
個(gè)體“當(dāng)家做主”了，那些以往高高在上的傳統(tǒng)媒體怎么辦？最近，我倒是關(guān)注到全國(guó)各地，好多個(gè)報(bào)業(yè)、廣電傳媒集團(tuán)進(jìn)行系統(tǒng)性變革，要在新媒體發(fā)力，要向視頻轉(zhuǎn)型……

以往的傳播方式，現(xiàn)在已經(jīng)不被需要。報(bào)紙幾乎沒(méi)人看，電視也很少看，廣播只聽(tīng)服務(wù)性信息，這種“不被需要”，讓傳統(tǒng)媒體不得不轉(zhuǎn)型。可轉(zhuǎn)型畢竟不只是喊喊口號(hào)，而是要獲得市場(chǎng)認(rèn)同才行。
馬拉松是應(yīng)該感謝這些媒體的關(guān)注，讓大家能夠從更多維度地去審視馬拉松。很多文章、觀點(diǎn)
羅列部分事實(shí)，來(lái)一個(gè)充滿誤解的標(biāo)題，這比造謠還惡劣。這哪是輿論監(jiān)督，根本就是制造噱頭、無(wú)底線博取流量的行徑。
現(xiàn)在，沒(méi)有讀者再像以往那樣，虛心地聽(tīng)“說(shuō)教”。大家有多元化的選擇，誰(shuí)符合我的價(jià)值觀，我就關(guān)注誰(shuí)、推薦誰(shuí)，這場(chǎng)流量大爭(zhēng)奪中，很多傳統(tǒng)媒體真的力不從心。
就馬拉松慈善款項(xiàng)這事，說(shuō)大也大，說(shuō)小也小，我倒是希望最終能有個(gè)“驚天大案”，那傳統(tǒng)媒體真就立了大功！這兩年，傳統(tǒng)媒體對(duì)馬拉松的“肆虐”貌似達(dá)到了一個(gè)巔峰，各種“公平正義”下，其實(shí)留給傳統(tǒng)媒體的空間已越來(lái)越小、越來(lái)越少了。換言之，馬拉松留給傳統(tǒng)媒體折騰的時(shí)間，也不多了。